Western Union x La Lucarne 2026

Un concept de football urbain devenu incontournable

Née dans le quartier des Pyramides à Évry-Courcouronnes, La Lucarne est un concept de football de rue devenu un véritable phénomène populaire. Le principe est simple : réussir à envoyer un ballon dans une petite fenêtre située en hauteur pour tenter de se qualifier à la grande finale organisée chaque été à Évry-Courcouronnes.

Au-delà du défi sportif, La Lucarne rassemble des participants de tous horizons autour de valeurs de partage, de convivialité et de solidarité. Un événement fédérateur qui met en lumière les quartiers populaires et leurs talents.

Un dispositif de street marketing pour Western Union

À l'occasion de l'édition 2026, Done by Friday a accompagné Western Union dans le déploiement de son dispositif de communication terrain, présent dans plusieurs villes françaises tout au long du tournoi.

Nos équipes de promoteurs ont assuré l'animation des espaces aux couleurs de Western Union, la distribution de flyers et de goodies ainsi que la présentation des différents services de transfert d'argent proposés par la marque.

L'opération avait également pour objectif de faire connaître les frais de transfert à partir de 1,90 € vers la zone CFA, de présenter les différentes solutions de réception (retrait en agence, virement bancaire et portefeuille mobile) et de promouvoir le programme de fidélité Western Union Rewards.

Une présence terrain jusqu'à la grande finale

De Bagnolet à Évry-Courcouronnes, en passant par Rouen, Meaux, Goussainville, Sarcelles, Villeneuve-Saint-Georges et Reims, Done by Friday a assuré le déploiement et l'animation du dispositif au fil des différentes étapes du tournoi.

La tournée s'est achevée le 29 août 2026 à Évry-Courcouronnes, à l'occasion de la grande finale de La Lucarne. Une dernière étape qui a permis à Western Union de bénéficier d'une forte visibilité auprès des participants et des visiteurs.

Notre méthode : Un accompagnement clé en main de A à Z

Notre approche repose sur la prise en charge intégrale de la chaîne de valeur opérationnelle et événementielle.

De la première analyse stratégique jusqu'au bilan final, nous orchestrons chaque étape afin d'offrir une solution clé en main qui garantit le respect des objectifs tout en libérant nos partenaires de toute contrainte logistique.

1. Conseil stratégique et cadrage

Tout commence par une analyse rigoureuse des enjeux et des publics ciblés à atteindre, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété d'une marque, de générer des conversions ou d'acquérir de la donnée qualifiée. Sur la base de ces objectifs, nous identifions les opportunités d'activation les plus pertinentes et affinons.

Nous menons directement les négociations avec les organisateurs ou les gestionnaires de sites pour sécuriser le meilleur emplacement et maximiser la visibilité.

Une recommandation sur-mesure est ensuite élaborée, définissant la mécanique d'activation, la stratégie de dotation et la typologie des supports de communication à déployer.

2. Conception, création et production

Une fois la feuille de route validée, nous basculons dans la phase de conception opérationnelle.

Nos équipes prennent en charge la création graphique globale du dispositif et la déclinent sur l'ensemble des formats nécessaires, qu'il s'agisse de signalétique à fort impact ou de supports de proximité.

En parallèle, nous sélectionnons les objets et matériels publicitaires les plus adaptés et concevons les outils de collecte de données.

Nous pilotons ensuite l'impression, la fabrication des éléments de marque, ainsi que l'achat et la centralisation de l'ensemble du matériel logistique requis pour la réalisation du projet.

3. Déploiement terrain et supervision

Le jour de l'événement, nous assurons une exécution irréprochable sur le terrain.

Nous recrutons et briefons l'équipe d'animateurs et de promoteurs dédiée afin de garantir une parfaite maîtrise des discours et des enjeux. Nos équipes acheminent le matériel, réalisent l'installation technique, l'agencement de l'espace et l'habillage visuel du site.

Durant toute la durée de l'opération, nous assurons la supervision continue de l'animation, la gestion des temps forts sur scène ainsi que la bonne collecte des informations. À l'issue de l'activation, nous prenons en charge le démontage complet et la remise en état des lieux.

4. Analyse et mesure de performance

Chaque intervention se conclut par un débriefing rigoureux.

Nous analysons l'ensemble des retombées et présentons un bilan complet mesurant l'atteinte des objectifs initiaux, la quantité et la qualité de la donnée récoltée, ainsi que les taux de transformation constatés, afin d'alimenter directement la réflexion stratégique des opérations futures.